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广告创意的重要原则(腾阐企划)

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发表于 2019-11-3 06:32:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
广告是以广告目标为源点,以美学和心理学为基础,运用媒体为载体进行传播,并使受众接受为目的商业过程。而广告创意则是实现广告总战略的重要保证,是广告具体实施的灵魂。
     广告者,广而告之也,通过种途径使受众快速准确获得信息。现代广告在中国得到迅猛发展,它通过大容量、快节奏的现代传播手段,运用多种媒体覆盖了人们的生活,深入到社会每个角落,逐渐成为增强企业竞争力的重要手段 。为了达到说服和诱导消费者的企图,并把这种企图尽快转化为消费行为,广告设计师有必要研究和精通广告的创意,以适应广告业日趋繁荣发展的形势。
腾阐企划是一家为企(事)业提供现代管理咨询和整体解决方案的专业管理咨询服务机构。公司汇聚了一大批具有现代化管理理论知识和实战经验的优秀人才。公司主要开展的咨询服务项目有:代理广告,帮助企事业单位的产品或服务在网络上推广。
真实性是广告创意的基本原则
     广告需要将企业信息和产品信息传递给消费者,消费者则通过这些信息对其做出正确的判断,所以广告不管运用何种技术手段或怎样的创意手法都必须确保其真实性。产品和企业的真实信息是广告创意的主要依据。再通过广告手段达到树立企业良好形象,推广产品的目的,所以广告创意一方面要最大化体现企业家的责任和追求,另一方向必须兢守信息真实的基本原则。做到企业实在的优势,产品固有的特色,价格合理的定位,在广告宣传上要有理有据,掷地有声,借以达到 “誉美之词托于与事物之实”。准确合理的定位是广告创意的前提广告什么内容,需要传递什么信息,这是广告的首要目的,任何广告创意与手段都必须为此服务,广告主要传递什么信息,就是广告的定位。也是广告设计师创意的立足点。
      定位准确,既指广告对象本身的所属特性,如功能、质量、价格等,又包括广告对象所在的行业、公司的实际情况,还指广告所对的受众群体,群体姓别、年龄、文化层次等。明确了定位,也就明确了主题,从而广告才针对性、指向性,而广告内容、广告创意、广告形式、广告受众南辕北辙,进而也利于消费者的识别、选择和接受。随着商品社会进程的高度发展,商品高度细分化,商品的针对性越来越强,广告的指向性也必须切合消费者。
武汉腾阐企划业务范围:iso9001认证,iso9000认证,iso质量环境职业健康认证  ,写可行性研究报告,写商业计划书。产品推广广告服务,  产品销售广告服务,网络推广广告公司,广告代理商,广告代理机构
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