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广告创意的类型(腾阐企划)

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发表于 2019-11-3 06:32:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
武汉腾阐企划是一家为企(事)业提供现代管理咨询和整体解决方案的专业管理咨询服务机构。公司汇聚了一大批具有现代化管理理论知识和实战经验的优秀人才。公司主要开展的咨询服务项目有:代理广告,帮助企事业单位的产品或服务在网络上推广。(一)陈述型这种广告形式主要采用“实话实说”使用精准的而简洁的言语或影响真实而直接的向受众表达传递商品信息,从而达到消费在第一时间快快速速准确的了解 广告的真实意图。这种形式看上去十分呆滞,缺乏新意,但在时间仓促的情景或严肃的环境下,反而能取得比较理想的广告效果,特别适用于商品本身已经有很好的受众基础,并取良好的口碑,获得巨大的接收度的情形,比如现在手机巨头苹果公司的苹果手机,至从上市以来被社会所追捧,形成的固有品牌效应,所以每次新苹果手机上市,其公司主要采用比较严肃的发布会的形式推广市场,直叙新产品有什么新功能、性能,消费者只需要根据自己对功能、性能的要求购买其产品。(二)隐喻型是指广告往往不采用简单陈述的手法, 而是采用比喻的手法对广告产品的特征进行描绘或渲染,或形像常见的事物对产品专业的功能性能进行暗示,使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象,以帮助受众深入理解。比喻可以分为明喻、暗喻、和借喻。而使用最多的是“隐喻”。如:Oh, I see.  “see”是什么? “see”就是看,而这句话的意思并不是“噢,我看到了”。而是我“明白了”。为什么 “see” 从“看到”变为“明白”了呢?这里面就有一个英语语言文化中的“隐喻”。隐喻在我们的文化中也是存在。隐喻就是用已知的东西来说明和解释未知的东西,通常以形象的东西说明抽象的东西,如:“你懂的……”,配合画面感,就使自然联想到一些我们的导向广告目标。以一则啤酒平面广告为例,立陶宛Ragutis啤酒的新品上市广告。Ragutis啤酒定位于中产阶级消费者,采用萨克斯和啤酒杯相结合的创意,通过隐喻的手法把Ragutis啤酒(喻本)的纯正口味比作萨克斯管(喻体)的悠美乐声。(三)故事型是借助生活、传说、神话等故事内容,通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断,来传播信息内容,关中故事情节中贯穿相关商品的信息,借从而是引人入胜的让受众接受其商品信息,并潜移默化的认可。因为故事本身就具有自我说明的特征,易于让受众了解。使听众通过娓娓动听的故事,接受广告内容,并对产品产生好感,从而成为产品的消费者或潜在消费者故事式:“参参口服液”广告 在美丽的西子湖畔,有一对好夫妻,男的叫生晒参,体格健壮,是个东北大汉;女的叫西洋参,身材苗条,来自遥远的美国。那么是谁做的大媒,使这对国籍不同的夫妻和睦相处,心心相映呢?原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点,而且爱打抱不平,很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友,你听了我的故事,我相信您一定会喜欢,这清火滋补的参参口服液的。(四)联想型联想是一种由此及彼的思维方法,具有相似性或是具有对比性的事物之间,最容易引发关联性的想象。因此,想象是联想的基础。世界上的万事万物,都可以通过—定的方式联系在一起。联想是人类思维中非常重要的一种能力,体现了人类的思想水平。根据产品的特性与具有相关意义的事物建立联系,可以使广告创意不落俗套,以一种更具深意的表达方式引发受众的好奇与思甚至可以激发受众主动地参与到创意想象之共同完成对广告作品的解读。艺术是人类生活的写照,在艺术作品中,把时空相互接近的事物巧妙地联系在一起的事例不胜枚举,比比皆是。例如我国著名长诗《春江花月夜)中的名句“春江潮水连海平,海上明月共潮升。滟滟随波千万里,何处春江无月明”。春江、潮水、大海,与既相近又相远的明月联在一起,有何等的新近感,仿佛令人置身于一幅时空壮丽宏伟、奇异幻妙的景观之中,令人如痴如醉。(五)幽默型“是借助多种修辞手法,运用机智、风趣、精炼的语言所进行的一种艺术表达”。美国大众心理学家赫伯·特鲁从心理和传播的角度对幽默作过这样的归纳:“它是一种最有趣、最有感染力、最具有普遍意义的传递艺术。”其特征是巧用修辞、富有情趣,其作用是有助于引起消费者的注意和兴趣,缩短商品与消费者之间的心理空间和情感空间。幽默型广告创意由于表现得机智诙谐,因而其语言要健康、愉悦,给人以高雅的审美情趣,要切忌使用粗俗、笨拙、肤浅甚至油腔滑调的语言。幽默型广告创意不能简单理解为一般的俏皮语,其内容应令人回味。如一家街头小美容店打出了“沈殿霞进去,林青霞出来”的广告口号;一个写着“让男人省事,让女人不省人事”的保险套广告口号;一则移动的户外广告是:中国移动电话卡,一边耕田一边打;一家中药店的广告语是自讨苦吃;百度让外国人气到吐血的那串又绕又长的文字;以及充斥街头巷尾的“店要拆了,老板哭了,顾客笑了,太划算了”之类的标语,无不体现着一种市井小民的幽默与智慧,让人们心领神会的同时,能够莞尔一笑,感叹道太有才了!武汉腾阐企划业务范围:iso9001认证,iso9000认证,iso质量环境职业健康认证  ,写可行性研究报告,写商业计划书。产品推广广告服务,  产品销售广告服务,网络推广广告公司,广告代理商,广告代理机构
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