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广告创意的特点 (腾阐企划)

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发表于 2019-11-3 06:31:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
腾阐企划是一家为企(事)业提供现代管理咨询和整体解决方案的专业管理咨询服务机构。公司汇聚了一大批具有现代化管理理论知识和实战经验的优秀人才。公司主要开展的咨询服务项目有:代理广告,帮助企事业单位的产品或服务在网络上推广。抽象性所谓抽象性,是指广告创意是一种从无到有的精神活动。具体地说,就是从无限--有限、无向--有向、无序--有序、无形--有形的思维过程。广告创意在转化为"有"之前,它只是一种内在的、模糊的、隐含的意念,一种看不见、摸不着的感觉或思想,而在转化为"有"之后(即经过广告表现之后),它也不能告诉你它是什么东西,它只是一种感受或观念的意象的传达。 如"戴眼罩的哈撒韦男士"这一经典创意,从表面上看,创意似乎很简单——一个戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫,但是转念一想,这一穿戴却赋予衬衫一种与众不同的格调。从而使其从眼花缭乱的广告信息中脱颖而出,一举成名。由此可见,广告创意是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。 平面广告赏析:戴眼罩的哈撒韦男士广泛性 广泛性是指广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。广告创意不仅可以体现在主题的确定、语言的妙用、表现的设计等方面,还可以体现在战略战术的制定、媒体的选择搭配、广告的推出方式等每一个与广告活动有关的细节和要素上。因此,有人提出了大创意的观点。从广义上说,广泛性也是广告创意的重要特点。 关联性 关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联,必须要和促进销售相关联。詹姆斯·韦伯·扬说:"在每种产品与某些消费者之间都有其各自相关联的特性,这种相关联的特性就可能导致创意。"找到产品特点与消费者需求的交叉点,是形成广告创意的重要前提。例如:莎碧娜航空公司有一条由北美直达比利时首都布鲁塞尔的航线,一直乘客寥寥,究其原因是比利时作为旅游圣地还少有人知。于是航空公司决定为比利时作一则广告来吸引游客。他们在《世界旅游指南》上发现,比利时有5个特别值得一游的"三星级城市",而国际旅游圣地--荷兰的阿姆斯特丹也是个"三星级城市"。于是一个震撼人心的创意产生了:"比利时有五个阿姆斯特丹。"这一创意充分反映了广告创意的相关性特点。独创性 古人云:"善出奇者,无穷如天地,不竭如江河。"奇即"超凡脱俗",具有独创性。独创性是广告创意的本质属性。我们平常所说的"独辟蹊径,独具匠心,独树一帜,独具慧眼"等,都是指广告创意的独创性。广告创意必须是一种不同凡响,别出心裁,前所未有的新观念、新设想、新理论,是一种"言前人所未言,发前人所未发"的创举。缺乏创新性的广告,不仅不能使广告本身从广告的汪洋大海里漂浮出来,更无法使广告商品从商品的海洋里漂浮出来。 武汉腾阐企划业务范围:iso9001认证,iso9000认证,iso质量环境职业健康认证  ,写可行性研究报告,写商业计划书。产品推广广告服务,  产品销售广告服务,网络推广广告公司,广告代理商,广告代理机构
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